История компании JCDecaux и её основателя Жан-Клода Деко – это, прежде всего, образцовая история успеха, благодаря инновациям, дизайну и эксплуатационному совершенству. Хотя с самого начала он встречал скептицизм, его модель теперь вызывает восхищение и уважение.

Жан-Клод Деко родился в скромной семье в Бове в 1937 году. Он начал работать в возрасте 16 лет, расклеивая плакаты, рекламируя магазин своих родителей и другие местные предприятия. Хотя в 18 лет он был еще несовершеннолетним (возраст совершеннолетия во Франции тогда составлял 21 год), он в 1955 году создал собственную компанию. 

Я никогда не предполагал работать на кого-то, кроме себя, потому что у меня был невозможный характер!

Жан-Клод Деко

Вскоре он начал специализироваться на придорожных дисплеях, пока правительство не ввело ужасно высокий налог на придорожную рекламу, что сделало невозможным выживание его компании. Несмотря на сложности, Жан-Клод в 1964 году изобретает рекламную автобусную остановку и концепцию рекламной уличной мебели, которая вскоре завоевала популярность во всем мире: предлагать городские автобусные остановки бесплатно, управляемые и обслуживаемые его компанией и финансируемые за счет рекламы.

1964 – 1972. Начало.

1964 год. Жан-Клод Деко изобретает новую концепцию и бизнес-модель уличной мебели с автобусными остановками, окупаемые за счет рекламы. Родился JCDecaux, а также новый рекламный формат 2 м2. Французский Лион станет первым городом, который примет бизнес-модель JCDecaux.

Луи Праделю, мэру Лиона, понравились идеи и энергия Жан-Клода, и он первым заключил с ним контракт на установку и обслуживание 40 автобусных остановок. Его бизнес шел полным ходом, но риск был огромен.

Я не продаю квадратные метры, я продаю места, которые чистые и хорошо освещенные.

Жан-Клод ДекоНа тему формата 2 м², который он создал

1966. Спустя 2 года после его создания JCDecaux расширяется из Франции и устанавливает свои автобусные остановки в Брюсселе (Бельгия), где создано первое дочернее предприятие.

1967. Фирма устанавливает свою штаб-квартиру в Плезире, недалеко от Парижа. Через 50 лет в 2014 году на сайте было собрано более 700 сотрудников более чем из 100 профессий, начиная с подготовки плакатов до исследований и разработок.

1971. JCDecaux устанавливает свою уличную мебель в Лиссабоне. JCDecaux Portugal становится первой дочерней компанией в не франкоязычной стране.

1972 – 1982 гг. Инновации для брендов и городов.

1972. JCDecaux революционизирует рекламные панели, заменяя все листовые металлы панелями с подсветкой. Реклама становится более яркой и яркой, способной отображать тончайшие детали фотографий, которые только начали использоваться в рекламе.

JCDecaux изобретает City Information Panel, уличную мебель, отображающую информацию о городе с одной стороны и рекламу с другой. Через 3 года создается новое подразделение, которое помогает городам создавать свои карты и коммуникации.

Желая украсить свою растущую городскую среду и предоставить больше услуг для широкой общественности, Париж принимает в 1972 году автобусные остановки JCDecaux.

1973. JCDecaux представляет семидневную кампанию, которая обеспечивает большую гибкость и влияние на рекламодателей.

1975. JCDecaux разрабатывает новые указатели и предлагает их городам вместе со своими автобусными остановками и городскими информационными панелями.

Французское правительство сделало их стандартом для всех вывесок во Франции.

1976. Новая модель Street Furniture, «PISA», придумана для объединения на одной стороне городской информации и рекламы. JCDecaux изобретает одновременно 8 м².

1980. JCDecaux изобретает Электронный информатор. Города теперь могут сообщать свои сообщения в реальном времени своим гражданам, 24/7.

1982 – 1999 гг. Дизайн и развитие бизнеса

1982. JCDecaux устанавливает свою первую мебель в Германии в Гамбурге в 1982 году. В 1990 году, за несколько месяцев до воссоединения, JCDecaux станет одной из первых компаний, инвестирующих в Восточной Германии, с контрактом с городом Лейпциг.

Команды JCDecaux проектируют автобусную остановку Murano. 

1991.  JCDecaux приобретает колонны Морриса и с тех пор продолжает традиционную рекламу театральных и кинопремьер на парижских тумбах, обновив их внешний вид на более современный и более практичный (другого цвета, вращающиеся, иногда со встроенными туалетами, газетными киосками и пр.).

1992.Стремясь создать привлекательную городскую среду, с 1990-х годов Жан-Клод Деко начал работать с некоторыми из самых престижных архитекторов и дизайнеров мира, в том числе с Жаном-Мишелем Уилмоттом, Норманом Фостером, Филиппом Коксом, Мартином Секели, Марио Беллини, Филиппом Старком и Патриком Жуаном. Всё это делалось для придания истинного значения и эстетического качества уличной мебели.

1994. Сан-Франциско – первый американский город, вступивший в партнерские отношения с JCDecaux, который устанавливает свою первую модель автоматических общественных туалетов, доступных для людей в инвалидных колясках.

1997. Благодаря тесному сотрудничеству с дизайнером Philip Cox и качеству его обслуживания, JCDecaux выигрывает тендер для города Сидней. Группа входит в Океанию.

1998. Infoscreen устанавливает в 1998 году первые цифровые дисплеи группы в метро Вены.

1999 – 2013 гг. От претендента до номера 1 во всем мире

1999. JCDecaux выигрывает первую рекламную концессию в Сингапуре, которая раньше запрещала рекламу в общественных местах, и устанавливает автобусные остановки на Орчард-роуд.

1JCDecaux покупает Avenir, подразделение наружной связи Havas Media Communication. Группа приветствует два новых направления деятельности: широкоформатная и транспортная реклама.

2001. JCDecaux попадает в листинг Парижской фондовой биржи. В ожидании, Группа создала год до того, что по-прежнему остается сегодняшним управлением: наблюдательный совет и исполнительный совет с чередующимся ежегодным председательством, которое поочередно проводят Жан-Франсуа и Жан-Шарль Деко.

2003. Новая услуга присоединяется к портфелю JCDecaux, чтобы удовлетворить потребности городов в улучшении городской мобильности. Первая схема велосипедов с самообслуживанием установлена ​​в Вене, Австрия.

2004. JCDecaux UK начинает оспаривать соглашения о наружной рекламе и придает традиционные кампании уникальным элементам. В 2004 году JCDecaux Innovate был официально создан.

Всегда думая о том, как лучше обслуживать пользователя, он придумал концепцию умного города раньше времени. С 1970-х годов Жан-Клод Деко, чтобы улучшить качество жизни и визуальную привлекательность городов, начал создавать уличную мебель, которая улучшала бы повседневную жизнь: вывески, уличная мебель с информацией, электронные табло, автоматические общественные туалеты.

Наружная реклама может продолжаться только в том случае, если она предлагает две услуги, одна – предоставление информации населению, а вторая – служба автобусной остановки, или служба телефонного киоска, или любая другая услуга, которую я, возможно, не предполагал, но которую мои коллеги или соперники могут себе представить.

Жан-Клод Деко, интервью 1977 года

После Вены в Австрии, Кордовы и Хихона в Испании, в 2005 году он установил первую схему проката велосипедов с самообслуживанием во Франции в городе Лионе, которая произвела революцию в городской мобильности. В Париже в 2007 году была разработана крупнейшая в мире схема проката велосипедов с самообслуживанием. Сегодня концепция Cyclocity была принята в 57 городах.

2008. JCDecaux подписывает в 2008 году свой первый контракт с Международным аэропортом Дубая. За этим последуют другие сделки в регионе, и в 2014 году количество сотрудников JCDecaux Middle East увеличится до 250 человек.

2011. Затем представленный в 56 странах, JCDecaux становится № 1 в мире по наружной рекламе.

2013. В 2013 году JCDecaux приобрела 85% мексиканской компании Eumex, основанной в 1995 году. Более 500 человек присоединились к JCDecaux, что укрепляет ее позиции в Чили и Аргентине.

С 2013 года развитие интерактивности и связи

2013. Новое подразделение, JCDecauxLive, создано в JCDecaux UK, с целью предоставления более интерактивных и интересных кампаний. Это новое эмпирическое подразделение задействует весь потенциал новейших цифровых экранов.

CDecaux начинает создавать сделанные на заказ цифровые экраны: Станция Ватерлоо (Великобритания), Чикаго, Аэропорт Лос-Анджелеса (LAX)

2014. JCDecaux ставит свои сети на службу городской связи, сотрудничая для развертывания небольших ячеек с Vodafone, Huawei или Alcatel-Lucent. Амстердам – ​​первый город, который оборудовал более 400 автобусных остановок.

2JCDecaux приобретает Continental Outdoor Media. Присутствуя в 16 странах, JCDecaux становится компанией по наружной рекламе номер один в Африке.

2015. Более умные и экологичные автобусные остановки прибывают в города, начиная с нового парижского автобусного вокзала, оборудованного фотоэлектрическими панелями, зелеными крышами, зарядными устройствами USB и цифровыми информационными экранами, обеспечивающими в режиме реального времени и локализованную информацию. 

Вся моя карьера была продиктована постоянным стремлением к совершенству, сильным акцентом на дизайн в нашем рекламном бизнесе и навязчивой идеей служить сообществу.

Жан-Клод Деко, Предисловие к книге «JCDecaux – 50 лет страсти и инноваций»

Жан-Клод Деко страстно инвестировал в свою компанию, всегда стремясь к совершенству и придерживаясь девиза «Делать только лучшее». Надпись на стене штаб-квартиры в Плезире (Франция) гласит: «Если что-то стоит делать, то стоит делать хорошо». 

Жан-Клод Деко передал свои ценности и опыт своим сыновьям и 13 040 сотрудникам, которые в более чем 80 странах, 4 033 городах, более чем 215 аэропортах и ​​250 транспортных компаниях по всему миру в настоящее время работают над тем, чтобы продолжить свое предпринимательство в соответствии с основными принципами основателя.

https://www.jcdecaux.com