Городские спортзалы высокого класса категории «только для приглашенных» с коворкинг-пространствами стремятся стать чем-то, что соединит фитнес-студию, социальный клуб и офис в одном лице.

В таком клубе специальная программа разработает ваш оптимальный план тренировки. Он будет реализован частным тренером, в месте, больше напоминающем роскошный вестибюль отеля, а не тренажерный зал. После принятия душа вы сможете выйти из раздевалки и найти других участников, которые станут вашими собеседниками и напарниками в оригинальном и расслабляющем пространстве клуба. 

Возможно, вы найдете здесь друзей. Или, по крайней мере, станете частью этого сообщества.

Ghost – мечта, которая становится действительностью

Это – мечта о «Ghost» («Призраке»), «роскошном фитнес-лаундже», который планируется открыть в бруклинском Вильямсбурге этим летом. Его основатель и генеральный директор Акиб Рашид считает, что «Ghost» станет совершенно новой рыночной вертикалью, отличной от спортивных залов для больших групп и групповых фитнес-цепей, таких как SoulCycle. Так это или нет, но клуб уже сейчас является одним из нескольких заведений, пытающихся переосмыслить функцию современного тренажерного зала в жизни нового поколения, поколения цифры, и в свете многомиллионной индустрии здоровья.

Помимо изящной эстетики пространства, основатель утверждает, что предлагает «первую в мире платформу для машинного обучения в сфере здоровья и фитнеса». Владея целым рядом биометрических и скелетно-мышечных тестов, собираемых ежеквартально, специально разработанное и запатентованное, программное обеспечение сможет генерировать «физиологически оптимизированные» фитнес-программы с учетом индивидуальных данных каждого участника. Клуб также предложит множество высококлассных удобств, от инфракрасной сауны до футуристических «медитативных капсул».

Клуб для настоящих ценителей

Вход в клуб будет осуществляться только по приглашению: чтобы купить членство (стоящее 300 долларов в месяц или 3000 долларов в год), вы должны заполнить онлайн-заявку и пройти личное собеседование.

У нас будет немного людей, и мы сможем функционировать не просто как учебный или спортивный центр, а как социальный клуб

– сказал Рашид, сравнивая «Призрак» с другими спортивными залами.

Рашид планирует создать сообщество влиятельных людей из самых разных слоев и сфер общества, которые будут проводить различные «внеурочные» мероприятия – небольшие концерты и оздоровительные форумы. Он надеется, что «Ghost» станет «живой версией журнала о жизни».

Фитнес как стиль и как бренд

«Ghost» – не первый нью-йоркский спортзал, отражающий подобное стремление. «PerformixHouse» на Манхэттене также открыт только для приглашенных и располагает такими удобствами, как криотерапия и массаж. Членство составляет приблизительно 900 долларов в месяц.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от Performix House (@performix_house) 7 Июн 2019 в 8:56 PDT

«PerformixHouse» насчитывает около 400 клиентов, среди которых модель Наоми Кэмпбелл и актриса Фрида Пинто. Чтобы попасть сюда, необходимо войти в черную дверь на 14-й улице. Антураж клуба, оформление входа создает впечатление попадания скорее в тайный ночной клуб, чем в оздоровительный центр. Виртуальный аквариум «живет» на плоском экране в холле; «консьерж» всегда наготове за столиком портье. Перед каждой тренировкой участникам предлагается бесплатная вода «Voss» и спортивный коктейль или порошок.

«Фитнес стал социальным символом», – утверждает Мэтт Гессе, основатель и генеральный директор «PerformixHouse». Он считает, что занятия в тренажерном зале и увлечение здоровым образом жизни постепенно перерастает в нечто большее: «Люди хотят, чтобы окружающие знали – фитнес является частью их бренда».

Профессиональные тренеры, работающие здесь, также влияют на формирование новой точки зрения фитнеса с помощью социальных сетей. Таким образом, тренажерный зал функционирует как студия брендированного контента – тренеры создают видеоролики для своих страниц в Instagram, а Performix создает контент для своих партнеров, таких как Muscle&Fitness. По сути, это своего рода экспериментальная активация бренда, без планов деактивации.

Типичный клиент клуба Performix, согласно Мэтту Гессе, выглядит так: «Молодой предприниматель, который очень усердно работает и хочет вести фитнес-образ жизни». Ему может быть 30 лет, и он будет заниматься четыре-пять раз в неделю. Этот человек требует эффективности, достижимой в одном месте.

В Performix эта эффективность достигается не только традиционным методом, то есть путем длящихся во времени тренировок, но и химическим. Хотя детали еще не определены, Гессе надеется начать «групповой» фитнес-опыт, в котором участники будут принимать спортивные добавки до, во время, и после тренировки. Таким образом, будет отслеживаться эффективность продуктов внутри их тела.

Может возникнуть впечатление, что перед посетителем не место для занятия спортом, а лаборатория. «Это похоже на лабораторию, – соглашается Метт. Но посетитель может заглянуть внутрь и увидеть все в реальном времени». «Или это похоже на ежедневное клиническое исследование, которое проводится восемь раз в день».

Фитнес как приключение

Тот же поиск оптимизации и пиковой эффективности выражен в несколько более грубом виде в деятельности BKBX – «Центре обучения и приключений», который открылся в марте, вблизи Гарвардской школы бизнеса в Бостоне. BKBX является ответвлением BrooklynBoulders, франшизы городских скалолазных залов, основанной в 2009 году. Известно, что центр планирует открыть второй BKBX в Бруклине этой осенью.

Программы BKBX разрабатывались годами, чтобы помочь людям тренироваться в помещении для последующих эффективных и напряженных занятий на свежем воздухе. Режим тренировок вращается вокруг групповых занятий фитнесом, во время которых участники пользуются технологией, отслеживающей их активность: до 20 биометрических факторов в режиме реального времени. Затем данные проверяются экспертами в AdventureBar и членам клуба даются рекомендации по тренировкам и восстановлению. (К слову, BKBX даже разработал свою собственную метрику производительности, получившую название Коэффициент Приключения.)

BKBX, «PerformixHouse» и «Ghost» разделяют мнение, что фитнес – это не способ выпустить пар после работы, а серьезная работа по личному физическому самосовершенствованию. Но спортзал следующего поколения – это не то место, куда вы идете потеть и худеть; это еще и место для отдыха и общения.

Больше, чем фитнес-клуб

В BrooklynBoulders вместо того, чтобы отрабатывать тренировки и уходить, участники болтались часами. Естественно, некоторые начали доставать свои ноутбуки. Основатели обратили на это внимание.

Сектант – это неправильное слово, но вы чувствуете, что являетесь частью племени или семьи

– говорит генеральный директор BrooklynBoulders и соучредитель клуба Джереми Балбони

В оригинальной локации «Gowanus» они преобразовали заднюю комнату во временное коворкинг-пространство. С тех пор коворкинг-места есть в каждом филиале спортивной сети. Это нечто, совершенно противоположное развлечениям типа неспешного потягивания пива в пабе или игре в пинг-понг. И если здесь играют, то совершенно серьёзно.

Ни одна компания не осознает эти границы более гибко, чем WeWork. По ее инициативе осенью 2017 года в гигантском финансовом районе Нью-Йорка был открыт оздоровительный клуб RisebyWe. По состоянию на весну 2018 года в Rise было зарегистрировано около 1000 участников, примерно 25 процентов из них также являются членами WeWork (они получают льготную членскую карточку).

Rise продуманно спроектирован и обустроен: с деревянными панелями на стенах, причудливыми произведениями искусства и подвесными растениями. Кажется, что каждая часть, от прихожей до студии йоги, источает свой аромат. Центральным элементом является Superspa, зона с парилкой, бассейном с холодной водой, минеральным бассейном, кафе и сауной (где мастер сауны иногда проводит «термо-терапевтические» сеансы. В этом случае стулья расставляются по кругу, как будто идет подготовка к вечеринке у костра).

«Мы все ищем причастности, и есть много способов ее найти», – говорит Балбони из BrooklynBoulders. «Но вы отправляетесь в такой город, как Нью-Йорк, Бостон, Чикаго или округ Колумбия; и оказывается, что это не просто. Где ты это нашел? Может быть, в баре?»

Подобно социальным клубам, таким как SohoHouse и TheWing, недавний бум увлечения спортивными залами класса «Люкс» создает условия для социального расслоения старых загородных клубов. Вместо того, чтобы привлекать людей на основе их религиозной принадлежности или этнического наследия, они обращаются к людям, у которых есть финансовые средства, чтобы платить высокие сборы. Таким образом, формируются категории заведений, приемлемых и привлекательных для миллениалов.

Они говорят о желании «цифровых аборигенов» находиться в кругу единомышленников в автономном режиме. В этом отношении спортивный клуб нового типа ничем не отличается от старомодного джентельмен-клуба или даже офиса 20-го века. Концепция «роскошного фитнес-зала» – это, в некотором смысле, возврат к прошлому.