Когда-то Дитер Рамс сказал: “Хороший дизайн – это как можно меньше дизайна”. Сам он сейчас просит не называть себя дизайнером, потому что эту профессию на визитной карточке пишет каждый второй. (Как человек, с дипломом дизайнера я в восторге от этой фразы).

Данное правило работает и в городской среде, которая по большому счету состоит из “фоновых”, спокойных зданий, имеющих повторяющийся ритм и свои отличительные детали. Но со временем архитектура сталкивается с жизнью, и тогда может произойти все, что угодно. Каждому хочется побыть дизайнером и привнести в город что-то от себя, это и хорошо, и плохо. Для комфортной, эстетически приятной архитектурной среды необходимо создавать вектор развития, который позволит избавиться от ощущения стерильности, но и не испортит ее. Именно такую роль должен нести дизайн-код.

Сегодня я хочу поговорить об очень обширной его составляющей – коммерции.

В живом городе коммерция есть всегда. Чаще всего она занимает первые этажи жилых зданий. Такое соседство удобно и жильцам – многие вещи первой необходимости можно найти не покидая родного квартала. К сожеланию, к этой идее пришли гораздо позже появления многих спальных районов городов Советского периода. Но время расставило все по своим местам – большая часть первых этажей жилых зданий занята коммерцией, а в новых домах она закладывается в проекте.

Спрос рождает предложение и конкуренцию, поэтому каждый владелец бизнеса старается всеми способами привлечь покупателя, и один из этих способов – реклама. С ее помощью город “говорит” с нами, но иногда собеседников становится слишком много, а слова звучат слишком громко.

И такая проблема существует не только в старых домах. Нередко архитектура, в которой коммерция была заложене изначально, теряется под разноцветными вывесками.

Попытки введения дизайн кода в Алматы уже были проведены в 2017 году, был сделан ремонт нескольких домов в Золотом квадрате города. Следует признать, что стало чище и приятнее, но пока не идеально.

Работа проведена неплохая, но некоторые вопросы остались нерешенными. Как я уже говорила, многие дома были созданы как исключительно жилые. Они имеют достаточно высокий цоколь, также обусловленный рельефом нашего города, поэтому отметка уровня земли и пола сильно разнится. Поэтому появляются ступени и крутые пандусы, и для коммерции это очень плохо – теряется безбарьерность среды.

Вопрос не был решен до конца тогда, но оставлять в том же виде – не дело.

После этого дизайн код решили доработать, сейчас последняя его версия (возможно, не та, которая будет представлена на обсуждениях) находится в свободном доступе по ссылке

Станет ли наш город монотонным и унылым? Не обязательно. Потому что самая лучшая реклама любого заведения – это притягательный интерьер или хорошо оформленная витрина. Никакая бегущая строка или большой плакат не сравнится с этим.

В конце хотелось бы привести примеры того, как выглядит коммерция во всем мире, чтобы показать, что она не обязательно должна быть заштампованной и одинаковой, чтобы выглядеть эстетично. Важнее всего придерживаться общего стиля, стараясь при этом не терять собственную индивидуальность.

Не могу сказать, что эти примеры идеальны и понравятся каждому, но нужно трезво оценивать ситуацию – город живет и развивается, и как и любой развивающийся организм, не может быть идеальным.

Статьи я публикую не часто, но если вам интересен Алматы, урбанистика и архитектура – рекомедую мой канал в Телеграм, где я также стараюсь рассказать и показать как можно больше полезного 🙂