10 исследовательских выводов многолетней практики команды JCDecaux в проектах над аэропортами

Изобретатель концепции Street Furniture в 1964 году, компания JCDecaux постепенно стала #1 по всему миру в области наружной рекламы и продолжает внедрять инновации для брендов и людей по всему миру. Немалый багаж знаний и богатое портфолио у JCDecaux в области развития рекламы в пространствах аэропортов.

В нашем обзоре мы хотим представить 10 исследовательских выводов JCDecaux  о рекламных возможностях на территории аэропортов.

1. Аэропорт – это место, где люди позитивны, взволнованы, восприимчивы и где реклама является частью путешествия.

2. Пассажиры в аэропорту – это тревожная, возбужденная и восприимчивая аудитория в неволе. Характер туристической деятельности означает, что они также находятся в позитивном настроении, а это означает, что бренды в аэропорту имеют возможность достичь высокой концентрации людей, которые приветствуют обмен сообщениями и уделяют ему дополнительное внимание по сравнению с повседневной жизнью.

3. Пассажиры аэропортов – это люди, которые инвестируют в путешествия, люди, которые часто на международном уровне. Эти потребители богаты, и они видят покупки как часть опыта путешествий. В аэропорту они готовы потратить и часто планируют покупать вещи беспошлинно или вещи, которые в противном случае недоступны в магазинах на улицах – продукты, которые часто находятся в более высоком ценовом диапазоне, такие как электроника или предметы роскоши.

4. В аэропорту есть места, которые наполняют высокопоставленные (буквально) профессионалы на своём пути, следуя с деловых встреч. Они ориентированы на недавние или предстоящие бизнес-мероприятия и неизбежно настраиваются на обмен сообщениями, который отражает их мышление и идеи.

5. Люди часто ассоциируют аэропорт с высоким лётным стилем жизни. Поэтому бренды, которые рекламируют в этой среде, а также заполняются роскошными ритейлерами, создают впечатление престижа и превосходного качества продукта.


6. В аэропорту, бренды имеют возможность общаться с людьми, которые в любой другой обстановке часто будут слишком отвлекаться на свои повседневные задачи и рутины.

7. Окружающая среда в аэропорту отрывает людей от повседневной жизни. Перспектива путешествия превращает их в возбужденное состояние тревоги. Объединенный эффект заключается в том, что пассажиры в аэропортах приветствуют обмен сообщениями с брендом и обрабатывают его с более высоким отзывом. В непринужденной атмосфере аэропорта пассажиры часто могут удивляться тем же самым местам и тратить некоторое время на ожидание. Они часто будут воспринимать уникальную и привлекательную рекламу в аэропорту как развлечение и ожидают увидеть соответствующие сообщения. Находясь в плену пространств аэропортов, особенно в течение длительных периодов времени, бренды получают возможность общаться и рассказывать истории, которые в противном случае у них не было бы возможности рассказать людям.

8. Ключевых атрибуты, которые приносят пользу обмену сообщениями в аэропорту – это объявления, которые говорят с потребителями и предлагают удобство совершения покупки прямо здесь и сейчас (и часто даже с дисконтом!).

9. Превосходное изображение аэропорта подкрепляется верхней частью мебели OOH (Out of home advertising) и ее цифровыми возможностями. Бренды могут создавать индивидуальные привлекательные исполнения с непревзойденными сообщениями и безупречной подачей, которая дополняет высокие ожидания потребителей и поведение покупателей в этой высокоценной среде.

10. Аудитория аэропорта должна расти, поскольку мир становится все более глобализированным. Воздушные путешествия улучшаются и становятся более доступными, и тогда люди начинают менять жизненный опыт в своем списке приоритетов.

Являясь экспертом в области рекламы, JCDecaux помогает в развитии более 215 аэропортам в более чем 35 странах. Компания повышают международный престиж, улучшая пассажирский опыт и предлагая несравненные коммуникационные решения для брендов.

“У нас будет множество данных планирования, касающихся количества пассажиров и пассажирских перевозок буквально на наших руках, обеспечивая доставку лучших кампаний в аэропортах для наших клиентов. Используя разведывательную информацию в модуле прогнозирования системы, подразделение нашего аэропорта может проводить кампании контекстно-зависимой передачи сообщений в средах с высоким сроком пребывания, улучшая пассажирский опыт, обеспечивая оптимальную видимость для рекламодателей и их брендов.” 

Жан-Чарльз Деко, председатель исполнительного совета JCDecaux SA и со-главный исполнительный директор Группы, он присоединился к компании в 1989 году


JCDecaux работает в сотрудничестве с CiR (Counter Intelligence Retail) над созданием интеллектуальных решений вывода рекламных сообщений на основе мониторинга пассажирских профилей, доступ к которым у партнеров имеется в 550 аэропортах по всему миру. Клиенты JCDecaux, а это рекламодатели, которые получают более глубокие идеи в продвижении и более тесное таргетирование, поскольку получаемые данные разгадывают настроение и поведение аудитории глобального аэропорта.