ИнновацииИсследования

Исследовательский опыт JCDecaux для Аэропортов

Изобретатель концепции Street Furniture в 1964 году, компания JCDecaux постепенно стала # 1 по всему миру в области наружной рекламы и продолжает внедрять инновации для брендов и людей.

Вспомните свою последнюю поездку через аэропорт. Как вы себя чувствовали, когда в него прибыли? Восторженно? Тревожно? Вы хотели сделать покупки?

Аэропорт – это место, где люди позитивны,

взволнованы, восприимчивы и где реклама является частью путешествия.

JCDecaux работает в сотрудничестве с CiR (Counter Intelligence Retail) над созданием интеллектуальных решений вывода рекламных сообщений на основе мониторинга пассажирских профилей, доступ к которым у партнеров имеется в 550 аэропортах по всему миру.

Клиенты JCDecaux, а это рекламодатели, получат более глубокие идеи в продвижении и более тесное таргетирование, поскольку получаемые данные разгадывают настроение и поведение аудитории глобального аэропорта.

Заявление Жан-Чарльза Деко, генерального директора “JCDecaux”

“У нас будет множество данных планирования, касающихся количества пассажиров и пассажирских перевозок буквально на наших руках, обеспечивая доставку лучших кампаний в аэропортах для наших клиентов. Используя разведывательную информацию в модуле прогнозирования системы, подразделение нашего аэропорта может проводить кампании контекстно-зависимой передачи сообщений в средах с высоким сроком пребывания, улучшая пассажирский опыт, обеспечивая оптимальную видимость для рекламодателей и их брендов.”  – Жан-Чарльз Декопредседатель исполнительного совета JCDecaux SA и со-главный исполнительный директор Группы, он присоединился к компании в 1989 году.


10 исследовательских выводов многолетней практики  команды JCDecaux в проектах над аэропортами

 

1.

Пассажиры в аэропорту – это тревожная, возбужденная и восприимчивая аудитория в неволе. 

Характер туристической деятельности означает, что они также находятся в позитивном настроении, а это означает, что бренды в аэропорту имеют возможность достичь высокой концентрации людей, которые приветствуют обмен сообщениями и уделяют ему дополнительное внимание по сравнению с повседневной жизнью.


 

2.

Пассажиры аэропортов – это люди, которые инвестируют в путешествия, люди, которые часто на международном уровне.

Эти потребители богаты, и они видят покупки как часть опыта путешествий. 

В аэропорту они готовы потратить и часто планируют покупать вещи беспошлинно или вещи, которые в противном случае недоступны в магазинах на улицах – продукты, которые часто находятся в более высоком ценовом диапазоне, такие как электроника или предметы роскоши.


 

3.

В аэропорту есть места, которые наполняют высокопоставленные (буквально) профессионалы на своём пути, следуя с деловых встреч. 

Они ориентированы на недавние или предстоящие бизнес-мероприятия и неизбежно настраиваются на обмен сообщениями, который отражает их мышление и идеи.


 

4.

Люди часто ассоциируют аэропорт с высоким лётным стилем жизни.

Поэтому бренды, которые рекламируют в этой среде, а также заполняются роскошными ритейлерами, создают впечатление престижа и превосходного качества продукта.

 

 5.

Окружающая среда в аэропорту отрывает людей от повседневной жизни.

Перспектива путешествия превращает их в возбужденное состояние тревоги.

Объединенный эффект заключается в том, что пассажиры в аэропортах приветствуют обмен сообщениями с брендом и обрабатывают его с более высоким отзывом.

 


6.

В непринужденной атмосфере аэропорта пассажиры часто могут удивляться тем же самым местам и тратить некоторое время на ожидание. 

Они часто будут воспринимать уникальную и привлекательную рекламу в аэропорту как развлечение и ожидают увидеть соответствующие сообщения.


 

 7.

 

В аэропорту, бренды имеют возможность общаться с людьми, которые в любой другой обстановке часто будут слишком отвлекаться на свои повседневные задачи и рутины. 

Но находясь в плену в течение длительных периодов времени, дает брендам возможность общаться и рассказывать истории, которые в противном случае у них не было бы достаточно времени увидеть.


 

8.

Ключевых атрибуты, которые приносят пользу обмену сообщениями в аэропорту являются:

  1. объявления, которые говорят с потребителями,
  2. и предлагают удобство совершения покупки прямо здесь и сейчас (и часто даже с дисконтом!).

 

9.

Превосходное изображение аэропорта подкрепляется верхней частью мебели OOH (Out-of-home advertising) и ее цифровыми возможностями.

Бренды могут создавать индивидуальные привлекательные исполнения с непревзойденными сообщениями и безупречной подачей, которая дополняет высокие ожидания потребителей и поведение покупателей в этой высокоценной среде.


 

10.

Аудитория аэропорта должна расти, поскольку мир становится все более глобализированным.

Воздушные путешествия улучшаются и становятся более доступными, и тогда люди начинают менять жизненный опыт в своем списке приоритетов.

 


Являясь экспертом в области рекламы в аэропортах, JCDecaux помогает в развитии более 215 аэропортам в более чем 35 странах. Они повышают международный престиж, повышая пассажирский опыт и предлагая несравненные коммуникационные решения для брендов.

 

 

Не забудьте запустить видео вверху!

 

 

Показать больше

Добавить комментарий

Нет соединения с интернетом

Close