Цены на нефть резко упали, доллар резко скакнул.Что это значит для рекламодателей?

Бюджеты Google Ads и Facebook долларовые, что значит повышение стоимости конверсии (лида) в теньговом эквиваленте. Лиды c гугла и ФБ станут однозначно дороже. Хорошо это ударит по микробизнесу с небольшими бюджетами и агентствам, уже заключившим контракты по гос и квазигосзакупкам. Часть рекламодателей возможно отвалится, часть оптимизирует рекламные инструменты, но нагретые аукционы в конкурентных тематиках еще останутся.

Что с этим всем делать?

1. Однозначно, максимально оптимизировать контекстную и таргетированную рекламу, направленную на новых посетителей в Google Ads и Facebook (Instagram)

2. Пришло время для максимально эффективного использования связок по лидогенерации с помощью ремаркетинга: — делать его многоступенчатым с подходящими рекламными сообщениями;- использовать омниканальный ремаркетинг и ретаргетинг в социальных сеточках

3. Самое время для загрузки по полной рекламных систем с рублевыми бюджетами (рубль падает): Яндекс Директ, MyTarget с пополнением через российские кабинеты в рублях. Несмотря на то, что Яндекс недавно подкинул очередную свинью в виде принудительных показах на исключенных площадках в РСЯ, в регионах он очень хорошо себя отрабатывает. Mytarget с возможностью таргетинга на DMP аудитории, собранные сторонними владельцами данных, так же хорошо показывает себя в регионах.

4. Самое время начать работать на удержание клиентов и повторные продажи, а это значит, ставьте и настраивайте СРМ нормально. Использование уже собранных аудиторий клиентов в CRM-системах позволяет поработать на повторные продажи и возможность использования look-a-like аудиторий как в контекстной, так и таргетированной рекламе в соцсетях. Ставьте уже CRM, да хоть excel и собирайте базу клиентов.

5. Хорошие новости: российские системы коллтрекинга в переводе на тенге теперь дешевле, поэтому коллтрекинг, сращенный с аналитикой, позволит отсечь неэффективные рекламные каналы и высвободить бюджеты на более эффективные. Так же это возможность исправить грехи продажников — сливы потенциальных клиентов и неотвеченные вызовы, и увеличить эффективность отдела продаж в целом.

6. Те, кто уже делает seo, молодцы, кто нет — самое время начать. Кто делает контент-маркетинг и работает персонализированно с клиентами, втройне молодец.

7. Да и вообще это время затянуть поясочки, перестроить стратегии и заново проработать процессы маркетинга, рекламы, продаж.

Если вам нужна консультация по контекстной и таргетированной рекламе, как настроить воронку без слива клиентов в рекламе, аудит действующих рекламных кампаний или стратегия по лидогенерации — велкам в личку.