Умная мебель: что это значит для брендов и аудиторий
По мере того, как мир становится все более урбанистом, города конкурируют, обеспечивая наилучшую среду для своих граждан. И с инновациями OOH (Out-of-home advertising) – это означает более разумные услуги и развитую уличную мебель. Но что означает эта эволюция для рекламодателей и как влияют потребительские привычки?
Типичные функции интеллектуальной мебели могут включать связанную мебель, интеграцию данных и динамические сообщения, интерактивные экраны или улучшенную визуализацию и дополненную реальность. Разве умные OOH означают более умные рекламные кампании? Конечно, разные марки и категории продуктов имеют разные маркетинговые цели, а это значит, что они используют OOH по-разному. Давайте посмотрим, как три основные категории продуктов используют интеллектуальную OOH для оптимизации эффективности своей кампании.
АРОМАТЫ И КОСМЕТИКА: МОБИЛЬНЫЕ УСТРОЙСТВА И НАКОПИТЕЛИ
ЦЕЛИ OOH: Выбор продукта и опыт с ним Привод к магазину
Выбор аромата и косметики глубоко личный, поэтому выбор является основой решений о покупке в этой категории.
OOH – это единственная среда, которая ставит бренды непосредственно в руки потребителя и позволяет осуществлять реальную работу, например, на основе опыта или ваучеров и кампаний по выбору. Тем не менее, ключевая сила OOH, которую эти бренды особенно приобретают, находится на «подиуме» и создании славы бренда – что имеет первостепенное значение для создания бренда среди предметов роскоши.
В последнее время рекламодатели ароматов используют шикарную мебель, чтобы сделать свои кампании еще более продвинутыми: переход от узнавания бренда и создания бренда непосредственно к магазину. Новые решения для мобильных подключений позволяют брендам связывать более лично с потребителями, передавая рекламу между OOH и мобильным телефоном.
МОДА: ИНТЕРАКТИВНЫЕ ЭКРАНЫ И ВИРТУАЛЬНЫЕ МАГАЗИНЫ
ЦЕЛИ OOH: Осведомленность о новых коллекциях, известность бренда Упростить процесс покупки
Как и аромат, ключевыми целями модных брендов являются повышение осведомленности о своих коллекциях и, конечно же, продвижение магазина и розничные продажи магазинов. Модные рекламодатели обычно используют OOH для быстрого покрытия и массового охвата, а также для создания модных историй в разных местах.
Смарт-мебель может превратить кампанию OOH в виртуальный магазин. Например, интерактивные экраны предоставляют новые возможности для отображения продуктов, в которых потребители могут попробовать различные комбинации продуктов. В качестве альтернативы, они могут даже попробовать элементы через расширенные решения реальности. Следуя шагу, подключенные панели позволяют рекламодателям напрямую управлять продажами путем включения электронной коммерции в свои кампании DOOH.
ТЕХНОЛОГИЯ: SMART TECHNOLOGY ОБЕСПЕЧИВАЕТ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНУЮ ПЕРЕДАЧУ СООБЩЕНИЙ
ЦЕЛИ OOH: Просвещать о функциях продукта Выделить инновационные решения
Одной из ключевых проблем рекламы для технических брендов является точное и лаконичное общение с обычно сложными функциями продукта и мгновенное распознавание этих функций целевой аудиторией.
Tech-бренды по праву используют OOH, чтобы усилить общую рекламу брендов кампании, обеспечить славу бренда и ассоциацию брендов с определенными функциями. Кроме того, ни одна другая среда не позволяет потребителям играть и испытывать продукт из первых рук, как они могут, с помощью экспериментальной кампании OOH.
Подпишитесь на
Estatemag
Получайте ценную информацию о стратегии, культуре и бренде прямо в свой почтовый ящик.
Подписываясь на получение электронных писем от Motto, вы соглашаетесь с нашей Политикой конфиденциальности. Мы ответственно относимся к вашей информации. Откажитесь от подписки в любое время.