Интернет-портал Verto ежемесячно составляет отчеты и подборки интересной информации о какой-либо конкретной группе (аудитории) пользователей. Здесь сводятся самые разнообразные данные, в том числе – о демографии этой группы, особенностях поведения и складе характера. Даже о привычках в таком деле, как шоппинг. Недавний вебинар Verto был посвящен миллениалам (Millennials), людям, рожденным на стыке тысячелетий и достигшим сейчас возраста от 18 до 35 лет.

Это 20% всех пользователей цифровых технологий, социальных сетей, медиа сайтов и всевозможных приложений. В представленной статье мы попробуем разобраться в одном вопросе, затрагивающем конкретно эту группу населения.

Один день из жизни человека-миллениала

Изучение того, как проводит своё время человек поколения «Игрек» дает возможность лучше его понять. Мы уже знаем, что это цифровой человек, который привык свободное время проводить в виртуальном мире, погружаясь в просмотр новостей на медиа каналах или общаясь в социальных сетях. Какие платформы, приложения и технику он использует в конкретное время дня? Исследование Verto показывает следующую статистику:

·   с 17:00 до 22:00, то есть все вечернее время, миллениалы обычно проводят со своими смартфонами, просматривая YouTube, Facebook и Instagram;

·   с 13:00 до 15:00 и с 19:00 до 22:00 наступает период пиковой активности на планшетных интернет-компьютерах iPad (так называемых «таблетках»). Наиболее востребованными оказываются каналы Tumblr, Netflix, YouTube и YouTubeKids;

·   15:00 и 21:00 – это время, когда миллениалы начинают пользоваться своими ПК, проводя время за просмотром Tumblr, YouTube, Netflix, Amazon и GoogleSearch.

Полученные данные показывают, что время, когда человек наиболее активен в интернете, сконцентрировано на второй половине дня и на вечере. Для брендов и компаний, которые создают и продают информацию в сети,важно понимать, что 1/4 всех потенциальных потребителей их товаров наиболее активна именно в это время суток.

Какие бренды в социальных сетях наиболее популярны среди людей цифры?

По собранным данным Verto сформировал список из 10 самых популярных цифровых брендов. Как и ожидалось, самым популярным именем среди социальных сетей является Facebook. Так ответили 99,5% опрошенных пользователей. Они признались, что в среднем проводят 441 сеанс в месяц, а его продолжительность составляет около 4, 35 минут.

Instagram занимает второе место с охватом в 93% пользователей. Их взаимодействие с брендом случается примерно 200 раз в месяц, причем на сессию они тратят около 3-х минут.

Gmail занимает третье место: здесь «зависает» около 87% пользователей соцмедиас показателем в 128 ежемесячных сеансов продолжительностью примерно по 2 минуты каждая.

Такая информация помогает брендам скоординировать свои стратегии по расширению аудитории пользователей и превращает простую статистику в действенные идеи. Она позволяет понять, когда и на каком ресурсе их реклама или пост соберет наибольшее количество просмотров и, в конечном итоге, принесет ожидаемую прибыль.